Sosyal Medya Veri Madenciliği; Data Mining (‘Ne yapsınlar Benim Verimi?’)

Bugün ATV’de bir haber vardı FaceApp ile ilgili “FaceApp ile fotoğraf çektirdiniz ve verileriniz şirketin eline geçti” şeklinde. İnsanlara da soruyorlar röportajda “Napsınlar benim verimi” diyor insanlar da. Ne yaptıklarına bir örnek 2012 tarihinden:

  • ABD’de Mineesota eyaleti Minneapolis eyaletinde sinirli bir adam bir şirkete gidip “yöneticinizle görüşeceğim” diyor. Yöneticinin yanına çıkan adam “Benim kızım daha 18 yaşında lise öğrencisi siz niye benim kızıma hamile ürünleri indirim kuponu gönderiyorsunuz” diye çıkışıyor.
  • Şirket hamile ürünleri satıyor ve arada insanların posta kutusuna bu şekilde kuponlar gönderiyor, kızın babası ise “kızımı hamileliğe mi teşvik ediyorsunuz” diye veryansın ediyor. İşin aslı şu ki o şirket kızının hamile olduğunu babasından önce biliyor.
  • Çünkü büyük veri ile hedef kitle buluyorlar, müşterilerin yaptığı harcamalardan(kredi kartı eksterlerinden) hamile olma şansı yüksek olanları %80’inin üzerinde bir isabetle tespit edebiliyorlar.
  • Nasıl? Milyonlarca insanın alışveriş alışkanlıkları incelendiğinde hamileliğin ilk dönemlerinde kokusuz losyonların ve magnezyum, çinko ve kalsiyum içeren ürünlerin tüketiminde artış olduğunu keşfediyorlar.
  • Normal tüketim alışkanlıklarının dışına çıkıp da hamile insanlara benzer alışveriş yapmaya başladığınız an “hamilelik riski yüksek” kategorisine alınıyorsunuz. Şirket bu yüksek riskli insanların iletişim bilgilerinin olduğu veriyi satın alıyor ve hedefli reklamlar için kullanıyor.

  • Tabi üzerinden 7 yıl geçti, bugün başta sosyal medya olmak üzere “büyük veri” toplayan pek çok şey var. Başta ücretsiz mobil oyunlar olmak üzere sizi sizden daha iyi tanıyan profiller çıkarıp bunu pazarlayan devasa veri şirketleri..
  • Bir başka örnek: Netflix House Of Cards için devasa para harcamaya elindeki üyeleri üzerinden yaptığı büyük veri analizi sonucu Kevin Spacey’nin oynadığı, David Finher’ın yapımcılığını yaptığı ve politik konusu olan dizilerin daha çok izlendiğini keşfederek karar veriyor.
  • Ya da Cambridge Analytica isimli şirketin seçimlerde siyasi partilerle çalıştığı, büyük verinin yardımıyla, insanların korku ve umutlarını manipüle edecek içerikler üretirken yasal sınırları aştığı Facebook skandalıyla beraber ortaya çıkmıştı.
  • FaceApp de büyük veri topluyor. On milyonlarca insanın yüzünün olduğu devasa bir veritabanına sahipler muhtemelen. Bunu ne için kullanacaklarını bilemiyoruz ama bir şekilde “para eder” bir iş için kullanacakları kesin.
  • Kişisel kanaatim bu saatten sonra büyük veriye karşı kendimizi savunmanın yolu yok (ıssız adaya yerleşmek dışında) Yani FaceApp kullanarak paylaştığımız verinin 100 katını Instagram’da zaten paylaştık.

  • O nedenle bu konuda şeffaflık ve denetlenebilirlik talep etmek en mantıklısı gibi. Ayrıca yaygın hastalıkların önceden keşfedilmesi, eğitim ve istihdam gibi konularda daha bilimsel planlama yapılabilmesi için de büyük veri kullanılabilir (ya da kullanılıyordur) kanımca.

Yazar; Cagdas @cagdas_err

Google, sadece bir şirket değil! Bir yönetim biçimi; BigData

guest
0 Yorum
Inline Feedbacks
Tüm Yorumları Göster
mutlakaoku.com © 2016 | Pdf Kitap İndir | Video İndir | Yorumlar Libros Gratis | Free pdf download |
0
Bu konuda sen ne düşünüyorsun? Yaz Mutlaka Okunsun...x
()
x